O Município de Coimbra vai marcar presença na 36.ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), que decorre entre 25 de fevereiro e 1 de março de 2026, na Feira Internacional de Lisboa, integrado no stand da Região Metropolitana de Coimbra, de acordo com nota de imprensa enviada à Central Press.
Instalado no stand 2D11, no Pavilhão 2, o Município apresenta-se numa participação conjunta com os restantes municípios da região, numa estratégia que privilegia a promoção integrada do território. A autarquia entende que a escala regional permite estruturar uma oferta turística mais complementar e competitiva, capaz de responder às atuais exigências do mercado nacional e internacional.
Durante os cinco dias do certame, Coimbra promove um programa que cruza tradição e inovação, valorizando a identidade local e os recursos do território. Património cervejeiro, rio Mondego, cultura, gastronomia e produção local são alguns dos eixos em destaque, com propostas que procuram proporcionar experiências autênticas e diferenciadoras aos visitantes.
No momento inaugural, o stand contará com uma degustação de doces tradicionais dinamizada pela ADOC – Associação de Doceiros de Coimbra. Entre as iniciativas programadas, a Praxis apresenta, no dia 26, a sessão “As tradições seculares e tendências futuras cervejeiras”, evidenciando a preservação e renovação do património cervejeiro local. No dia 27, as Serranas do Mondego dão a conhecer o projeto de recuperação das embarcações históricas do rio, através de viagens narradas centradas na memória coletiva e nas tradições regionais.
A tradição académica estará representada pelo caricaturista Luís Costa, também no dia 27, jornada que inclui ainda uma experiência de degustação e harmonização de cervejas no âmbito dos festivais Brew! Coimbra e Bash – Festival Urbano. A produção local de bebidas será igualmente promovida com o Gin 1111, inspirado na história da cidade, e o Gin Originall Café, apresentado como uma novidade no mercado.
No dia 28, a Gelataria COSÌ apresenta o projeto “Como se faz o gelado de Coimbra”, com degustação de um gelado exclusivo produzido a partir de uma baga selvagem autóctone comum na região costeira do centro e sul do país.
A participação na BTL enquadra-se na estratégia municipal orientada para a qualificação da experiência turística, a sustentabilidade e a criação de valor económico e cultural, reforçando o posicionamento de Coimbra e da Região como destino diversificado, competitivo e com múltiplas experiências para descobrir.