A CIM Viseu Dão Lafões destacou-se na edição de 2026 da Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL) com uma ativação centrada no conceito “Segue o Coração”, assinalando aquela que foi descrita pela organização como a presença mais impactante do território na principal feira de turismo nacional, de acordo com nota de imprensa enviada à Central Press.
Em pleno Pavilhão 2, um coração gigante dominava o stand da comunidade intermunicipal, acompanhado pelo som que replicava o bater de um coração humano, numa alusão simbólica ao posicionamento da região como “Coração de Portugal”. A instalação marcou visual e sonoramente aquela que foi a maior edição de sempre do certame.
Em balanço, o presidente da CIM Viseu Dão Lafões, João Azevedo, afirmou que esta foi a ativação mais impactante do território na BTL, destacando o trabalho conjunto da equipa técnica, dos 14 municípios e dos parceiros envolvidos. O responsável referiu ainda que os resultados recentes do turismo na região, com máximos históricos em hóspedes e dormidas e um crescimento de 24% em valor, acima da média nacional, reforçam a ambição de continuar a alcançar novos patamares.
Também o secretário executivo da CIM, Nuno Martinho, considerou o balanço muito positivo, sublinhando a consolidação da região no panorama do turismo nacional e o reconhecimento do trabalho em rede desenvolvido ao longo dos últimos anos. A presença conjunta dos 14 municípios voltou a evidenciar a estratégia de cooperação territorial como fator de escala, notoriedade e competitividade.
Ao longo de cinco dias, três dedicados a profissionais e dois ao público em geral, o stand apresentou uma programação cultural, gastronómica, vínica, desportiva e de saúde, envolvendo entidades públicas e operadores privados num modelo integrado de promoção e negócio. A estrutura, com dois pisos e três palcos, foi concebida como um espaço experiencial inspirado nos Jardins Históricos da região.
No primeiro piso, um labirinto cenográfico convidava os visitantes a explorar a oferta dos municípios. No palco “Garden Taste” decorreram apresentações institucionais e gastronómicas, incluindo showcookings com produtos regionais. Foi também disponibilizado um Passaporte Digital, que desafiava os visitantes a recolher selos virtuais correspondentes aos 14 municípios através de QR Codes, permitindo posteriormente o levantamento de prémios.
O segundo piso integrou o “Garden Lab”, espaço dedicado à experiência e permanência, com iniciativas ligadas à saúde e bem-estar, dinamizadas pelas estâncias termais da região, bem como oficinas ao vivo de artesanato tradicional, incluindo demonstrações relacionadas com o linho e as Capuchinhas de Castro Daire. Uma das novidades desta edição foi a realização de um videocast em direto a partir do stand, com participação de autarcas e convidados, dedicado a temas como gastronomia, enoturismo, cultura e eventos.
A área de negócios contou com a presença de 23 operadores turísticos da região, representando alojamento, enoturismo e experiências diversas. No final de cada dia, o espaço acolheu o DJ set “Viseu Dão Lafões Garden Party”, prolongando o conceito dos Jardins Históricos num ambiente informal.
A participação na BTL foi acompanhada por uma campanha nacional de visibilidade, com outdoors na A1 e mupis em Lisboa, entre outros suportes, reforçando a estratégia de promoção externa da região.